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8月10日，廣東省名牌產(chǎn)品(農(nóng)業(yè)類(lèi))推進(jìn)委員會(huì)公示了首批廣東省名牌產(chǎn)品(農(nóng)業(yè)類(lèi))名單，誠(chéng)請(qǐng)社會(huì)各界予以監(jiān)督。(據(jù)8月12日《南方農(nóng)村報(bào)》)這是廣東省首次進(jìn)行“廣東省名牌產(chǎn)品(農(nóng)業(yè)類(lèi))”的評(píng)定工作，今后每年都將進(jìn)行一次。政府推進(jìn)農(nóng)業(yè)名牌戰(zhàn)略的決心由此可見(jiàn)一斑，而與之相比，各個(gè)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)自身主動(dòng)力創(chuàng)名牌的動(dòng)作卻稍顯平淡，讓人頗有些“皇帝不急，急太監(jiān)”的感覺(jué)。 就在此前，中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)對(duì)外公布的進(jìn)入2003年“中國(guó)名牌產(chǎn)品初選名單”的140家企業(yè)的144個(gè)品牌、155個(gè)產(chǎn)品中，農(nóng)化行業(yè)僅有12個(gè)品牌入選，還不足總數(shù)的10%(據(jù)《南方農(nóng)村報(bào)》)而12個(gè)品牌中更沒(méi)有廣東品牌的身影。這顯然與農(nóng)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位，以及廣東作為經(jīng)濟(jì)大省的聲望極不相稱(chēng)。 近年來(lái)，我國(guó)由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向了買(mǎi)方市場(chǎng)。農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格下跌，“賣(mài)難”問(wèn)題相當(dāng)突出，農(nóng)民增產(chǎn)不增收。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已趨于飽和的情況下，只能放眼全球。但由于我國(guó)大多農(nóng)字號(hào)企業(yè)，依舊抱著“農(nóng)產(chǎn)品只要能吃飽就行”的陳舊觀念，缺乏品牌建設(shè)，從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的諸多環(huán)節(jié)都過(guò)于粗放，因此許多農(nóng)產(chǎn)品一走出國(guó)門(mén)就因農(nóng)藥殘留、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題被殺得一敗涂地。就連一向以外向型經(jīng)濟(jì)見(jiàn)長(zhǎng)的廣東也難逃此劫。 毫無(wú)疑問(wèn)，創(chuàng)立農(nóng)業(yè)名牌是改變現(xiàn)狀的唯一出路。如今在市場(chǎng)上十分活躍的維維豆奶、伊利牛奶等農(nóng)產(chǎn)品就嘗到了名牌效應(yīng)帶來(lái)的甜頭，而其他產(chǎn)業(yè)中如海爾、紅塔山等名牌早已成為企業(yè)一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。 受到地域、氣候等自然條件的影響，農(nóng)業(yè)名牌(尤其是農(nóng)產(chǎn)品名牌)的培育周期較長(zhǎng)，收效較慢。許多農(nóng)字號(hào)企業(yè)觀念陳舊、技術(shù)落后、管理混亂(許多企業(yè)都是家族式管理或由鎮(zhèn)辦企業(yè)轉(zhuǎn)變而來(lái)，沒(méi)有建立現(xiàn)代企業(yè)制度)，認(rèn)識(shí)不到創(chuàng)立名牌的迫切性。他們往往將地方特色產(chǎn)品等同于名牌，只愿吃老本、不原搞創(chuàng)新，品牌意識(shí)相當(dāng)欠缺。就拿此次公示的42種農(nóng)業(yè)名牌來(lái)說(shuō)，提起鳳凰單樅、四會(huì)沙糖桔大家都耳熟能詳，然而要問(wèn)起這些產(chǎn)品的品牌，就絕少有人知曉了。 誠(chéng)然，政府進(jìn)行農(nóng)業(yè)名牌的評(píng)定必然會(huì)對(duì)名牌戰(zhàn)略起到積極的推動(dòng)作用，但同時(shí)也應(yīng)該看到：此次評(píng)定只是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)份額等諸多要素做的一次綜合性考量，而真正的名牌卻在人們心中。顯然，要使產(chǎn)品得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，享有較高的美譽(yù)度，光有公示遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。政府還必須給予農(nóng)字號(hào)企業(yè)相當(dāng)?shù)募夹g(shù)支持和觀念引導(dǎo)，使他們真正有意識(shí)、有能力提高企業(yè)的管理水平和產(chǎn)品的科技含量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，將品牌建設(shè)進(jìn)行到底。