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“不閃的，才是健康的”

“不閃的，才是健康的”，逐漸成了公眾判定的標(biāo)準(zhǔn)，也成了公眾購買電視的一個(gè)心理預(yù)期，明晰簡(jiǎn)潔的健康標(biāo)準(zhǔn)的建立，使創(chuàng)維健康電視能夠脫穎而出，也使健康電視的概念更容易傳播，讓人直接聯(lián)想創(chuàng)維健康電視給人的利益點(diǎn)是保護(hù)人的視力健康，滿足了消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注。

創(chuàng)維廣告案例：

“不閃的，才是健康的”

創(chuàng)維電視適時(shí)推出以健康清朗著稱的鄭伊健，身著一件令人賞心悅目的綠色T恤，微笑著告訴大家：“不閃的，才是健康的”生活中有太多的東西需要關(guān)注，現(xiàn)代人的眼睛太過疲勞，每一個(gè)人，尤其是父母的，誰不希望自己還有自己的孩子的眼睛明亮如初呢？有了鄭的號(hào)召，想來會(huì)有不少人在不知不覺中接受他所倡導(dǎo)的保護(hù)視力健康新觀念。

創(chuàng)維廣告策劃分析：

（1） 廣告目標(biāo)??健康品牌

創(chuàng)維健康電視廣告的成功，是對(duì)產(chǎn)品靈魂的健康概念，健康形象，健康活動(dòng)，健康產(chǎn)品的整合。對(duì)閃光點(diǎn)進(jìn)行包裝，對(duì)核心概念進(jìn)行層層支持，并通過媒體立體傳播，即所謂整合。整合就是聚焦，就是放大。只有放大，閃光點(diǎn)才能成為真正的賣點(diǎn)。

（2） 廣告定位??健康概念

大自然的每一件物品都有自己的閃光點(diǎn)，只要你善于發(fā)現(xiàn)并把它加以放大，它就會(huì)成為一件精美的杰作。這就是廣告原理。

健康電視在家電市場(chǎng)的影響這么大，原因何在？首先，健康成立新世紀(jì)人們最關(guān)心的話題之一，其次就是創(chuàng)維提出了一個(gè)鮮亮的健康認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)：“不閃的，才是健康的”。使消費(fèi)者很容易直觀，也很容易引起消費(fèi)者共鳴。中國是全球近視率排第二的國家，目前青少年近視率已高達(dá)半數(shù)以上，嚴(yán)重影響到身心健康。所以中華醫(yī)學(xué)會(huì)百名專家才會(huì)呼吁“保護(hù)孩子，保護(hù)眼睛”。看電視久了傷眼睛，是絕大多數(shù)人的共同體驗(yàn)，消費(fèi)者深有感觸。

創(chuàng)維廣告創(chuàng)意分析：

創(chuàng)維電視??新一代，新選擇

經(jīng)過選擇，藍(lán)火決定仍以鄭伊健作為創(chuàng)維健康電視的形象發(fā)言人，一方面是延續(xù)創(chuàng)維“新一代，新選擇”的品牌形象，一方面是因?yàn)樗】担啻海瑫r(shí)尚、充滿活力，作為創(chuàng)維健康電視形象代言人，可謂恰到好處。創(chuàng)維通過鄭伊健演繹健康電視的影視廣告，也更好的強(qiáng)化了創(chuàng)維健康電視與同類產(chǎn)品的視覺詫異化，鄭伊健因而也成為創(chuàng)維健康電視視覺形象的USP。另外，藍(lán)火又選定綠色作為創(chuàng)維電視的主色調(diào)，因?yàn)榫G色給人較強(qiáng)的視沖擊，也給人健康、環(huán)保的聯(lián)想。