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    農業部3日發布《中國農產品品牌發展研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，農業品牌化將推動農業由數量型、粗放型向質量型、效益型轉變，增加農民收入，提高我國農產品的國際競爭力。
    品牌農業將有助增加農民收入
    農業部市場與經濟信息司司長張合成3日表示，品牌一旦在消費者的心目中確立起來，就可以成為象征質量和安全的一個符號。在多元化消費的時代，品牌的聲譽將逐漸成為農產品消費的主要趨向，引導農產品的消費。
    張合成表示，消費者對農產品的認知度、忠誠度、滿意度及美譽度，是測度農業現代化水平的決定因素。“如果得不到消費者的認同，將對現代農業建設的成果產生一票否決的影響。”
    張合成介紹，品牌化的過程就是農業實現區域化布局、專業化生產、規模化種養、標準化控制、產業化經營的過程，這有利于促進農業由資源消耗型向資源節約型轉變，由數量型、粗放型向質量型、效益型轉變。
    農產品注冊商標五年翻了一番
    張合成介紹，近年來我國農產品品牌、農產品生產的主體企業和農戶已經逐步開始重視品牌，注冊商標的積極性日益高漲。數據顯示，我國農產品注冊商標從2008年的60萬件增長到了2012年的125萬件，5年間翻了一番。
但我國品牌農業基礎較差，不少產品競爭力比較小，多數品牌的影響力還僅僅停留在局部地區，跨省跨區域的品牌不多，國際上知名的品牌就更少。
    據了解，不少地方政府、農業企業以及農戶還缺乏發展品牌、創建品牌的新思維。一些地方的農產品把原料當成商品賣，把土特產當成品牌賣，一些產品中原料與產品、土特產與商品、不同層級的商品和品牌混雜在一起。