國務(wù)院辦公廳11月9日公布《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導意見》，全面部署指導農(nóng)村電子商務(wù)健康快速發(fā)展。專家認為，這一指導意見，對于擴內(nèi)需、促消費，推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、農(nóng)村健康發(fā)展、農(nóng)民持續(xù)增收意義深遠。
目前，我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展仍處于起步階段，其發(fā)展具有快、廣、熱等特點：農(nóng)村網(wǎng)購用戶和網(wǎng)購規(guī)模快速增長；覆蓋面越來越廣；社會各界積極投入農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)。數(shù)據(jù)顯示，今年前9個月，生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額已達到380億元，超過去年全年總數(shù)的1.5倍。
記者從農(nóng)業(yè)部了解到，當前我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)正在形成跨區(qū)域電商平臺與本地電商平臺共同發(fā)展、東中西部競相迸發(fā)、農(nóng)產(chǎn)品進城與工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向互動的發(fā)展格局。
來自阿里研究院的數(shù)據(jù)顯示，2014年阿里平臺完成了483億元的農(nóng)產(chǎn)品銷售數(shù)額。其中，零食、堅果、特產(chǎn)是占比最大的農(nóng)產(chǎn)品類目，鮮花綠植類目則增長最快。阿里研究院研究員張瑞東說，從數(shù)據(jù)中不難看出消費者對特色農(nóng)產(chǎn)品及綠色、安全的追求，也揭示出農(nóng)村市場具有廣闊的發(fā)展前景。
農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司副司長王小兵說，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的一個重要平臺，也是加快建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必然要求。
業(yè)內(nèi)人士表示，農(nóng)村電商的快速發(fā)展將極大改變農(nóng)村商業(yè)模式。一方面讓農(nóng)民購物更加方便快捷，豐富購物選擇；另一方面，促進當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷往城市、外地，豐富農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。隨著網(wǎng)貨下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城雙向通道的建立，電子商務(wù)將進一步帶動鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村醫(yī)療和金融服務(wù)等市場，更好地改善農(nóng)民生活，推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。
意見將培育農(nóng)村電子商務(wù)市場主體、擴大電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的應(yīng)用和改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境作為三項重點任務(wù)。
“電子商務(wù)正在由交易環(huán)節(jié)向生產(chǎn)和消費兩端延伸，向冷藏、運輸、包裝等環(huán)節(jié)延伸。”王小兵說，同時，也正由過去幾年的以干貨為主向整個農(nóng)產(chǎn)品拓展，包括鮮活產(chǎn)品、融資、休閑觀光農(nóng)業(yè)等全面的拓展。多種商業(yè)模式在不斷創(chuàng)新、不斷涌現(xiàn)。
意見提出，到2020年，初步建成統(tǒng)一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠、綠色環(huán)保的農(nóng)村電子商務(wù)市場體系。
中國農(nóng)業(yè)大學教授李道亮認為，農(nóng)村電子商務(wù)是個系統(tǒng)工程，需要多層次、多方位的體系構(gòu)建。意見正是從頂層設(shè)計和總體布局上做了規(guī)劃，為今后農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展指明了方向。
我國農(nóng)村電子商務(wù)在快速發(fā)展的同時，仍面臨著一些難題：標準化程度不高，標準體系還沒有建立；農(nóng)村電商人才缺乏等。
意見明確提出加強政策扶持力度、鼓勵和支持開拓創(chuàng)新、大力培養(yǎng)農(nóng)村電商人才、加快完善農(nóng)村物流體系、加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加大金融支持力度、營造規(guī)范有序的市場環(huán)境等七方面政策措施。
我國農(nóng)村電子商務(wù)具有廣闊的發(fā)展前景。專家表示，未來通過電子商務(wù)的不斷發(fā)展，將會進一步引導廣大社會投入研發(fā)農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)新，統(tǒng)籌推進農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和休閑觀光農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的協(xié)同發(fā)展。
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