在7月24日舉行的2020中國農業品牌政策研討會上，由農業農村部市場與信息化司、中國農業大學共同編寫的《中國農業品牌發展報告（2020）》發布。農業農村部市場與信息化司司長唐珂表示，報告旨在深入推進品牌強農戰略，進一步凝聚發展共識；梳理農業品牌主要做法與成效，為品牌建設提供經驗借鑒；分析農業品牌建設主要問題，明確農業品牌建設著力點；展望農業品牌發展趨勢，創新推動農業品牌建設發展。
農業品牌是中國農業走向世界、弘揚中華農耕文化的重要載體，是展現中國現代農業發展力量、促進對外交流合作的“金字招牌”
唐珂認為，推進農業品牌建設是落實黨中央國務院高度重視農業品牌建設的具體舉措。正如習近平總書記指出，要“用品牌保證人們對產品質量的信心”，強調做好“特”字文章，打造高質量、有口碑的農業。這為我國在新形勢下做強農業品牌、引領農業高質量發展提供了科學指導和現實路徑。
實施鄉村振興戰略，品牌引領作用更為凸顯。品牌是農業競爭力的核心標志，是現代農業的重要引擎，更是鄉村振興的關鍵支撐。“質量興農、品牌強農”已經成為提升農業競爭力和實現鄉村振興的戰略選擇。
農業品牌建設加速發展，成效顯著。當前，加強農業品牌建設已形成廣泛共識，政策體系逐步完善，發展基礎日益夯實，現已形成全國推進、多點突破、全面開花的發展格局。
社會各界熱情高漲，廣泛參與。各級政府部門、行業協會、科研院所和市場主體積極參與，形成了政府強力推動、企業自主創建、社會廣泛參與的良好局面。
農業品牌建設不斷邁上新臺階，為農業產業創新升級積蓄深厚發展動能
近年來，農業農村部對農業品牌高度重視，各級農業農村部門和品牌主體積極探索實踐。唐珂認為，我國農業品牌建設成效顯著，主要有以下幾方面經驗：
健全工作機制，政策體系逐步完善。近年來，農業農村部不斷強化頂層設計，將2017年確立為“農業品牌推進年”，2018年印發《農業農村部關于加快推進品牌強農的意見》，2019年指導啟動中國農業品牌目錄制度建設，農業品牌建設工作機制不斷健全，政策體系日趨完善，為農業品牌建設提供了政策保障。
突出規劃引領，帶動特色產業發展。各地按照“打造一個品牌、帶活一個產業、富裕一方農民”的思路，依托資源優勢，突出規劃引領，統籌推進品牌工作，帶動特色產業快速發展。甘肅省積極打造“甘味”知名農產品，湖南省推出“一縣一特一品牌”，黑龍江省實施品牌強稻戰略，青海省實施牦牛青稞產業發展三年計劃，云南省打造十大“云系”等等，有力地帶動了特色產業快速發展。
夯實建設基礎，積蓄品牌發展后勁。各級農業農村部門大力推進質量興農、綠色興農，截至2019年底，累計認定特色農產品優勢區229個、創建國家現代農業產業園114個、建設農業產業強鎮552個、認定國家農業綠色發展先行區81個，累計認定綠色、有機和地理標志農產品4.3萬個，為我國農業品牌建設能力提升奠定了堅實基礎。
推進行業品牌，整體實力不斷提升。種植業品牌培育有力，推出一批具有較高市場知名度、美譽度和競爭力的糧油、茶葉、國棉等品牌；畜牧業品牌影響力不斷提升，乳業品牌發展強勁，畜產品自主品牌建設加快；漁業品牌加強國際化營銷，積極組織知名企業參加國際漁展，開拓國際市場；種業品牌創建持續推進，著力推進行業誠信體系建設；鄉村品牌加快發展，創響一批“土字號”“鄉字號”特色產品品牌；農墾品牌彰顯實力，形成了“中國農墾”品牌矩陣。合作社品牌蓬勃發展，國家農民合作社示范社社均擁有1個注冊商標、0.4項專利、約2項農產品質量認證。
創新營銷推介，營造良好發展氛圍。積極利用農交會、茶博會等國內知名展會，舉辦推介專場、高峰論壇、品牌大會等一系列高端品牌推介活動。同時，發揮農產品批發市場作用，借助現代信息技術和媒體力量，創新品牌營銷，講好農業品牌故事，有力提高了農業品牌支農高度和影響力。
以目標為導向創新推動農業品牌建設，用品牌覆蓋農業全產業鏈條，促進農業質量效益全面提升
唐珂認為，綜合當前我國農業品牌發展現狀，考慮到國內外政治經濟形勢變化以及影響農業品牌發展的新因素，我國農業品牌發展將呈現以下發展趨勢：
農業品牌引領帶動作用日益凸顯。在由“中國速度”向“中國質量”轉變的過程中，實施品牌強農戰略將堅持以市場需求為導向，深度探索差異化的發展模式，以區域公用品牌為依托，以優勢企業品牌為支撐，以優質產品品牌為核心，推動“新三品”深度融合、互相促進、共同發力，農業品牌將在推進鄉村振興和農業高質量發展過程中發揮更加強勁的引領帶動作用。
農業品牌管理趨于制度化標準化。在提升國家治理體系和治理能力現代化的背景下，農業品牌管理將強化制度建設，逐步建立起與我國農業農村現代化進程相適應的現代農業品牌管理體系。同時，以區域公用品牌為重點，加強統籌規劃，強化標準建設，逐步完善品牌評價體系，加強公共服務和監管保護，推動農業品牌健康有序發展。
數字技術加速推進農業品牌發展。當前，我們已經進入數字時代，品牌成長的主要因素正在發生變化，數字技術發展為品牌成長提供了新路徑，推動品牌主體適應數字時代變革，利用網絡優勢和資源優勢推進農業品牌發展已經成為一種必然。
農業品牌成為推動農業領域國際合作的重要力量。當前及未來，在保護主義和逆全球化風潮持續的背景下，農業國際合作不確定性加大，農產品出口面臨更大的挑戰，農業品牌將能夠在國際合作中承擔更重要的角色和任務，成為推動農業國際合作的“金字招牌”。
品牌強農是推動農業高質量發展、提升農業競爭力的必然選擇，要有恒心、立恒志，抓牢品牌農業發展新機遇
農業品牌的發展非朝夕之功，需要社會各界、各級農業農村部門凝聚共識、長期堅持。唐珂表示，下一步，農業品牌工作將重點從五個方面著手：
一是建立健全農業品牌政策扶持體系，鼓勵將農業品牌培育作為涉農項目和重大工程中的重點內容，深入推進中國農業品牌目錄制度建設。
二是加快農業品牌標準建設，圍繞區域公用品牌、企業品牌和產品品牌，構建農業品牌評價標準體系。
三是創新開展農業品牌營銷，深入挖掘農耕文化價值，充分利用中國品牌日、中國農交會、中國農民豐收節等平臺，推動“文化＋技術＋平臺”與品牌營銷的深度融合，提升中國農業品牌知名度、美譽度和影響力。
四是加強專業人才培養，依托科研院所、行業協會等培育一批農業品牌理論研究人才，培訓一批農業品牌經營管理人才，培養一批農業品牌營銷推廣人才。
五是實施農業品牌海外營銷計劃，優先支持國內優秀農業品牌參加國際知名展會，支持建立境外農業品牌展示展銷中心，打造一批具有國際競爭力的知名農業品牌。
（記者 房寧 王小川）【來源：農業農村部新聞辦公室、農民日報】
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