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    同樣的蘑菇，“穿件衣服，取個名字，進了超市，價格就翻了番”——福建農民這句話的耐人尋味處，在于既道出了傳統農產品難以做大的困惑，也給優勢農產品的產業化指明了出路——沒品牌寸步難行，有品牌飄香萬里。

    “取個名”，是農民對品牌效益最樸素、最直接的感知。在現代市場經濟條件下，樹立一個能“價格翻番”的品牌，其實遠沒“起個名”那么簡單。從生產環節看，不僅意味需要規模生產，而且要求建立一套自己的生產標準和質量管理體系。從營銷環節看，要改變“酒香不怕巷子深”的老觀念，主動宣傳、推銷自己的產品和品牌。惟有以品牌引領的產業化，才可能有持久的高收益。