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     美國(guó)Presence近日發(fā)布的一項(xiàng)商業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告，針對(duì)的是2022年全球食品飲料、功能性產(chǎn)品以及營(yíng)養(yǎng)保健食品的發(fā)展趨勢(shì)，這些趨勢(shì)的出現(xiàn)跟消費(fèi)者對(duì)健康理念以及產(chǎn)品需求的迭代息息相關(guān)。
     隨著新生代成為消費(fèi)主力軍，他們更追求健康和品質(zhì)生活，在口味、營(yíng)養(yǎng)上的需求趨向高品質(zhì)和多元化。此外，突如其來(lái)的疫情進(jìn)一步喚醒大眾的健康意識(shí)，健康營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)品快速增長(zhǎng)。消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)以及健康意識(shí)的提升給健康飲品市場(chǎng)創(chuàng)造了機(jī)遇，行業(yè)企業(yè)紛紛發(fā)力產(chǎn)品布局，爭(zhēng)先為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)，滿足市場(chǎng)及消費(fèi)者需求。2022年成為“安全、新鮮、營(yíng)養(yǎng)、健康”的飲品爆發(fā)的元年。
     在消費(fèi)行業(yè)，健康化理念逐漸鋪張開來(lái)，主打健康理念的飲品各大品牌千軍萬(wàn)馬，那么要如何抓住當(dāng)下的市場(chǎng)紅利脫穎而出呢？

     今年618消費(fèi)，馬來(lái)西亞GanoExcel赤點(diǎn)鮮萃靈芝品牌很惹得大眾的矚目，引起其他靈芝行業(yè)紛紛效仿以及其他健康飲品品牌的借鑒。這個(gè)新銳品牌，據(jù)618天貓參謀數(shù)據(jù)顯示，Gano Excel赤點(diǎn)靈芝黑咖啡這款單品榮獲了天貓國(guó)際進(jìn)口咖啡速溶榜榮獲“好評(píng)榜、回購(gòu)榜、銷量榜”三榜單Top1，并超出了預(yù)售期銷量，贏得了雙倍增長(zhǎng)。
     據(jù)了解，赤點(diǎn)靈芝黑咖啡與普通的黑咖啡都有著相同的燃脂功效，它們最大的差別就是在原料上，普通的黑咖啡就是黑咖啡，原料就是原始的咖啡豆，而赤點(diǎn)靈芝黑咖啡，選擇的是巴西阿拉比卡優(yōu)質(zhì)咖啡豆，還特別添加了“鮮萃靈芝”成分，鮮萃靈芝的靈芝多糖能使腸道有益菌增長(zhǎng)，促進(jìn)人體新陳代謝，使人們身體能健康地keep fit。這點(diǎn)不僅是這款產(chǎn)品最大賣點(diǎn)，也成為618天貓國(guó)際速溶咖啡人氣排行榜銷量第一名底氣的來(lái)源。Gano Excel赤點(diǎn)靈芝黑咖啡憑借著這一成分優(yōu)勢(shì)，成功進(jìn)入年輕消費(fèi)者健康輕養(yǎng)生階層。

     一個(gè)很明顯的市場(chǎng)消費(fèi)需求變化就是：在過(guò)去十幾年里，消費(fèi)者很少關(guān)注原料這層面；新一代消費(fèi)者的教育程度更高、更敢于冒險(xiǎn)，并且更愿意嘗試不同的產(chǎn)品和服務(wù)。在健康養(yǎng)生理念趨動(dòng)下，他們開始關(guān)注產(chǎn)品的配方、成分、營(yíng)養(yǎng)等這些內(nèi)在的消費(fèi)需求，尋求促進(jìn)身體和精神的食品，正在驅(qū)動(dòng)整個(gè)營(yíng)養(yǎng)健康品行業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新。
     2022年是健康飲品爆發(fā)式發(fā)展的一年，也是品牌商抓住機(jī)遇的一年，一個(gè)有實(shí)力、有賣點(diǎn)、有年輕粉絲群體的品牌，能使自身影響力和品牌力不斷擴(kuò)大，同時(shí)也最大程度開辟出新的增長(zhǎng)點(diǎn)。